گارنیئر نے چین سے کیوں واپس لیا؟

گارنیئر نے چین سے کیوں واپس لیا؟

حالیہ برسوں میں ، چینی مارکیٹ عالمی برانڈ مقابلہ کے لئے ایک اہم میدان جنگ بن گئی ہے ، لیکن کچھ بین الاقوامی برانڈز نے بھی انخلا کا انتخاب کیا ہے۔ ایل اورال گروپ کے تحت جلد کی دیکھ بھال کرنے والے ایک معروف برانڈ کی حیثیت سے ، گارنیئر نے ایک بار چین کی خوبصورتی کی منڈی میں ایک جگہ پر قبضہ کیا ، لیکن آخر کار چینی مارکیٹ سے دستبرداری کا انتخاب کیا۔ یہ مضمون گذشتہ 10 دنوں میں گرم موضوعات اور گرم مواد کی بنیاد پر چین سے گارنیئر کے انخلاء کی وجوہات کا تجزیہ کرے گا ، اور ساختی اعداد و شمار کے ذریعہ پس منظر کی متعلقہ معلومات ظاہر کرے گا۔

1. چین سے گارنیئر کے انخلا کا پس منظر

گارنیئر ایک سستی جلد کی دیکھ بھال کا برانڈ ہے جس کی ملکیت فرانسیسی ایل اورال گروپ کی ملکیت ہے ، جس میں قدرتی اجزاء اور اعلی قیمت کی کارکردگی پر توجہ دی جارہی ہے۔ 2006 میں ، گارنیئر سرکاری طور پر چینی مارکیٹ میں داخل ہوا۔ ابتدائی دنوں میں ، اس نے اپنے "قدرتی جلد کی دیکھ بھال" کے تصور اور سستی قیمتوں کے ساتھ صارفین کے حق میں تیزی سے کامیابی حاصل کی۔ تاہم ، چین کے مقامی برانڈز کے عروج اور مارکیٹ کے مسابقت کو تیز کرنے کے ساتھ ، گارنیئر کی نمو آہستہ آہستہ سست ہوگئی ، اور آخر کار اس نے 2014 میں چینی مارکیٹ سے دستبرداری کا اعلان کیا۔

2. چین سے گارنیئر کے انخلا کی بنیادی وجوہات

1.مارکیٹ کا مقابلہ سخت ہے: چین کی خوبصورتی کی منڈی میں مقابلہ تیزی سے شدید ہوتا جارہا ہے۔ مقامی برانڈز جیسے پرفیکٹ ڈائری اور ہوکسیزی اپنی لاگت سے موثر اور تیز رفتار تکرار مصنوعات کی حکمت عملیوں کے ساتھ تیزی سے بڑھ چکے ہیں ، گارنیئر کے مارکیٹ شیئر کو نچوڑتے ہیں۔

2.برانڈ پوزیشننگ غیر واضح ہے: گارنیئر اعلی درجے (جیسے لنکیم) اور ماس (جیسے میبیلین) کے درمیان ایل اوریل گروپ کے اندر پوزیشن میں ہے ، لیکن وہ چینی مارکیٹ میں اپنے مختلف فوائد کو واضح طور پر پہنچانے میں ناکام رہا۔

3.صارفین کی ترجیحات میں تبدیلی: چینی صارفین کی ’قدرتی" اور "نامیاتی" کے تصورات کے بارے میں تفہیم آہستہ آہستہ پختہ ہورہی ہے ، اور گارنیئر کی برانڈ اسٹوری صارفین کی نئی نسل کو متاثر کرنے میں ناکام رہی ہے۔

3. پچھلے 10 دنوں میں گرم عنوانات اور گارنیئر کے چین سے انخلاء کے مابین تعلقات

پچھلے 10 دنوں میں ، سوشل میڈیا اور "چین سے بین الاقوامی برانڈز کی واپسی" کے بارے میں مالی خبروں پر بہت بحث ہوئی ہے۔ مثال کے طور پر:

• زارا پیرنٹ کمپنی چین مارکیٹ کی حکمت عملی کو ایڈجسٹ کرتی ہے: فاسٹ فیشن برانڈز بھی چینی مارکیٹ کا دوبارہ جائزہ لے رہے ہیں ، جس کا گارنیئر کے باہر نکلنے کا ایک جیسا پس منظر ہے۔
• گھریلو خوبصورتی برانڈز میں اضافے کی فروخت: پرفیکٹ ڈائری اور ہوکسیزی جیسے برانڈز کی کامیابی لوکلائزیشن کی حکمت عملی کی اہمیت کو مزید ثابت کرتی ہے۔

ان عنوانات سے پتہ چلتا ہے کہ چینی مارکیٹ میں بین الاقوامی برانڈز کے زندہ رہنے کے لئے دباؤ میں اضافہ ہوتا جارہا ہے ، اور ناکافی لوکلائزیشن یا غیر واضح پوزیشننگ والے برانڈز کو باہر نکلنے کا خطرہ لاحق ہوسکتا ہے۔

4. چینی مارکیٹ کے لئے گارنیئر کے اخراج کے مضمرات

گارنیئر کی واپسی چینی مارکیٹ کے لئے ایک عام معاملہ فراہم کرتی ہے:

1. لوکلائزیشن کلید ہے: بین الاقوامی برانڈز کو صرف عالمی حکمت عملیوں کی کاپی کرنے کے بجائے چینی صارفین کی ضروریات کو گہرائی سے سمجھنے کی ضرورت ہے۔
2. برانڈ پوزیشننگ کو واضح کرنے کی ضرورت ہے: ایک انتہائی مسابقتی مارکیٹ میں ، مختلف پوزیشننگ بقا کی بنیاد ہے۔
3. حکمت عملیوں میں لچکدار ایڈجسٹمنٹ: مارکیٹ میں تیزی سے تبدیلی آتی ہے ، اور برانڈز کو بروقت مصنوعات کی لائنوں اور مارکیٹنگ کے طریقوں کو ایڈجسٹ کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔

مختصرا. ، چینی مارکیٹ سے گارنیئر کا انخلاء متعدد عوامل کا نتیجہ ہے ، اور یہ دوسرے بین الاقوامی برانڈز کے لئے بھی قیمتی سبق فراہم کرتا ہے۔